Wat als je concurrenten een vergelijkbare hommelkast hebben, met vergelijkbare claims. Wat als hun ontwerp meer onderscheidend is doordat het er meer innovatief en geavanceerd uitziet? Hierdoor kan de perceptie ontstaan dat het daardoor ook beter is voor de effectiviteit van de hommels. Volgens de visie van Koppert hoeft het ontwerp van een hommelkast er helemaal niet geavanceerd uit te zien. Je kan de activiteit van de hommels optimaliseren met een verassend simpel ontwerp. Voor ons de uitdaging om een animatie concept te ontwikkelen die de teler uitlegt: less is more!
De kracht van storytelling zit in het bedenken van een concept waarmee het product of de dienst zich onderscheidt in de markt. Een belangrijk onderdeel van de strategie was om weg te stappen van het technische verhaal van concurrenten. Maar juist op de (bestaande) kennis van de teler in te spelen. Daarom hebben we een concept ontwikkeld dat gebaseerd is op informatie waar de teler zelf al overtuigd van is. Warmteregulering in een bijenkast is namelijk van groot belang voor de productiviteit van hommels en het succes van de bestuivingen voor de teler. We bouwden de strategie rondom ‘gelijkenis’. De vergelijking tussen de hittebestendige constructie en kleur van Spaanse huizen en de gelijkaardige constructie van Koppert's Natupol Bijenkast heel duidelijk maken en visualiseren.
Het creatieve concept is opgebouwd rond één van de oudste architectonische kennis uit het boek: hoe je huizen bouwt die koel blijven in een zeer warm klimaat. Mensen gebruiken deze techniek letterlijk al honderden jaren. Door deze vergelijking te maken tussen het ontwerp van de Natupol en de structuur van Spaanse huizen, maakten we van zijn eenvoudige verschijning de absolute held van het verhaal. Om het unieke milieuvriendelijke en duurzame aspect van de bijenkast te versterken, hebben we een hommel gebruikt als verteller in het verhaal. Hij laat de kijker zijn duurzame huis zien en hoe het speciaal is ontworpen voor de natuur. Want hoe beter de hommels zich in hun nestkast voelen, hoe beter hun bestuivingsprestaties zullen zijn.
De animatie gaf de lancering van de Natupol-kast een zeer visuele communicatie. Het gaf hun verkoopteam een praktisch en gemakkelijk middel om het verhaal van deze nieuwe bijenkast op een inspirerende manier te vertellen. Zo werd het meest ‘negatieve’ marketing aspect van het product (simpel ontwerp) omgedraaid werd naar het meest succesvolle aspect. Door gebruik te maken van 2D met 3D aspecten, wordt je als kijker ook visueel meegenomen door het verhaal heen.
