Bij dit familiebedrijf met een nalatenschap van meer dan 150 jaar is hun missie sterk aanwezig. Deze was duidelijk voelbaar. Maar hoe zorg je ervoor dat iedereen binnen de organisatie hetzelfde verhaal verteld en zich op een zelfde manier gedraagt? Zo dat op internationaal niveau alle stakeholders weten waar je merk om draait en wat de boodschap is. Daarnaast wil je dat je prachtige, kwalitatieve producten onder je merk verkocht worden en niet verstopt worden onder het label van de supermarkt.
Door middel van de merk strategie sessies zijn de merk persoonlijkheid, het merkverhaal en de missie van Premier gedefinieerd. Om een betere zee door te geven aan toekomstige generaties zodat ook zij kunnen blijven genieten van de heerlijke schatten die deze ons te bieden heeft. Dit begint nu. In de verhalen die verteld worden en hoe het merk eruit ziet en zich gedraagt. Als eerste stap hebben wij een merkenreis uit gezet. Waarbij het merk zowel in gedrag als uiterlijk aansluit bij de missie en positionering van het bedrijf. Ook werden er interne sessies en workshops opgezet waarbij er intern de focus gezet werd op het vertellen van hetzelfde merkverhaal. Met de merk pilaren en merk blueprint als gids om te volgen. De volgende stap is dat iedereen het ervaart als het is bedoeld. Door de merk zichtbaarheid, de mensen van Premier en de marketing.
Het merk verhaal en de identiteit zijn doorvertaald in een nieuwe merk identiteit. Door ‘Seafarmers by Nature’ toe te voegen als tagline van het logo komt de gelaagdheid van Krijn Verwijs hierin terug. Het zit in hun natuur, al generaties lang. De producten die zij oogsten zijn ‘by nature’ met de zee als hun werkomgeving. De merk identiteit reflecteert dit natuurlijke gevoel in kleur, fotografie en stijl. In de merk visualisaties focussen we minder op productfoto’s, maar meer op de beleving (lifestyle en emotie). Voor de consumenten campagne ontwikkelden we het concept #yourpremiermoment. Het eten van de prachtige producten van Premier is speciaal. Het heeft een enorme variëteit en er kan het hele jaar door van genoten worden. Met deze campagne richten wij ons op jong en oud en focussen we op het gemak waarmee de producten bereid kunnen worden en er genoten kan worden van hun #premiermoment.
De merk strategie en complete rebranding heeft Premier nu zichtbaar gemaakt en op de kaart gezet. Met een helder merk verhaal die overal op eenzelfde wijze verteld wordt, maar ook beleeft kan worden door de merk video die op basis hiervan gecreëerd is. Mensen voelen een connectie met hun verhaal en geven het merk meer podium. Het verkoop team ervaart met hun nieuwe sales presentatie die we samen ontwikkeld hebben dat er nieuwe deuren opengaan bij relevante markten. Zij krijgen meer kansen om te verkopen onder eigen label en krijgen meer schapruimte. De nieuw ontwikkelde convenience lijn zorgt voor een nieuw publiek die de producten uitprobeert en het merk Premier begint te herkennen.
