Hoe zetten we onszelf onderscheidend in de markt? Hoe zorgen we ervoor dat onze producten niet alleen voor detox worden gebruikt, maar een dagelijkse toevoeging van je eetpatroon zijn? Wat is ons verhaal?
In onze workshops onderzochten we het merk landschap, extraheerden wij het merkverhaal, de merk persoonlijkheid en bepaalden we de herpositionering van dr. Veggie naar Daylr. Niet langer meer een (detox) dokters kuurtje, maar een sapje die, op jouw moment van de dag, dat gene geeft wat je nodig hebt. Als je je nu even goed moet concentreren, net wakker wordt of als je bijvoorbeeld even wat extra energie nodig hebt. Een nieuwe positionering vroeg om een nieuwe naam. Wij bedachten de naam Daylr. In de nieuwe naam komen het dagelijkse (daily) en meer eruit halen (more) samen.
Vanuit de merkstrategie en de nieuwe naam Daylr maakten we een doorvertaling naar creatief concept. The Big idea: There’s something good in every, Daylr. Vanuit hier ontwikkelden we een frisse, kleurrijke identiteit, waarbij elk sapje een eigen moment kreeg toegeschreven door middel van opvallende copy met een knipoog 'Start Smoothly' voor in de ochtend. Verpakkingen zijn een verlengstuk van je merk, daarom hebben we ervoor gekozen om op elk sapje een stuk storytelling te zetten, zodat je Daylr nog beter leert kennen. Door middel van een foto en video shoot creëerden we brand content die echt bij het merk past en alleen van dit merk zijn. Een eenvoudige longpage sales website werd opgezet om het salesteam te ondersteunen in deze eerste stap in hun marketing. Maar ook voor online een opvallende campagne die mensen inspireert om de #inbalancechallenge te doen. Niet alleen door letterlijk de flesjes van Daylr op hun hoofd te balanceren, maar ook in hun dagelijkse leven hun lijf meer in balans te brengen door middel van de groentesapjes van Daylr.
Met de rebranding, nieuwe naam en herpositionering krijgt Daylr een opvallende nieuwe plek in het 'sapjes landschap'. De sapjes van Daylr bevatten hoofdzakelijk groenten en veel minder suikers dan andere merken. We willen graag dat mensen een sapje per dag drinken en daardoor gezonder zijn en lekkerder in hun vel zitten. De eerste stap van Daylr is een introductie via horeca, ziekenhuizen en resellers, om daarna de stap te maken naar de consument.
