Hoe zet je jezelf als nieuwe speler neer in een zeer competitieve markt waar veel budget aanwezig is bij de competitie? Hoe zorg je ervoor dat je je anders positioneert dan je concurrenten, wat is het verhaal? Hoe maken we het merk schaalbaar, zodat deze toegepast kan worden op eventuele andere financiële producten?
In onze merk strategie workshops onderzochten we het landschap, extraheerden het merkverhaal, de merkpersoonlijkheid én positionering. Het nieuwe pensioen product zal onderdeel zijn van een grotere lijn aan financiële producten. We hebben daarom een naam gekozen die goed schaalbaar is. Geïnspireerd op de typisch Nederlandse uitspraak ergens wel een ‘potje’ hebben, is dit gekozen als basis voor de merk familienaam. Een pensioenpotje, beleggingspotje, juniorbeleggingspotje, sparenvoorlaterpotje, hypotheekpotje… Vanuit de strategische visie is de ’potjes’ lijn opgezet om hier, met name, de ‘gewone’ of ‘iedere’ Nederlander mee te bereiken. Lage eerste inleg, weinig gedoe, zo geregeld en lekker transparant. De website is een sales driven UX basis opgezet, waarin de online marketing en remarketing meteen is meegenomen om de juiste target groups te bereiken. De marketing is ingericht op basis van een funnel aanpak volgens het ‘See-Think-Do-Care’ model om zo de juiste leads te krijgen die met hun pensioen willen starten.
Het concept hebben we ingezet vanuit de basis dat via Pensioenpotje het afsluiten van je pensioen echt zo gedaan is. Daarnaast vindt iedereen pensioen verschrikkelijk saai om over na te denken en laten we eerlijk zijn, misschien wil je wel helemaal niet bezig zijn met later. Hoe fijn is het dat je bij pensioenpotje.nl anderen dat ‘saaie’ werk voor je kan laten doen en hebben zij de stappen en uitleg heel makkelijk en ‘consumeerbaar’ gemaakt. Met de pay-off ‘Pensioen, gewoon ff doen’, geven we antwoord op deze emoties. In de vertaling naar de identiteit hebben we daarom gekozen voor een frisse no-nonsense visualisatie. Belangrijk aspect is dat de doelgroepen zich herkennen in de communicatie door beeld, animaties en no-nonsense copy. Deze voel je ook weer terug in de campagne die wij ontwikkeld hebben en groots in Nederland lanceren en uitrollen.
Door pensioenpotje is het voor iedereen mogelijk om een pensioen te beleggen. Met een krappe arbeidsmarkt hebben bedrijven de behoefte om hun medewerkers meer te bieden. Pensioenpotje geeft werkgevers en werknemers de mogelijkheid om pensioen online op een nieuwe, beter passende en snelle manier hun pensioen te regelen.
