brand story / creative concept / campaign / content production / social media
Every June the very first barrel of Hollandse Nieuwe is auctioned, kicking off a season of salty smiles. This year the iconic herring girl passes the torch – and we welcome a brand-new crew of colour-popping fish fans. Together with the Nederlands Visbureau, we set out to prove one thing: tradition tastes even better when you share it with the next generation. Say hello to “Happie Haring – pure joy in every bite.”
merkverhaal / creatief concept / campagne / contentproductie / social media
Elke juni luidt het eerste vaatje Hollandse Nieuwe traditiegetrouw het haringseizoen in. Dit jaar zwaait het iconische haringmeisje af en maakt plaats voor een bonte stoet nieuwe haringfans. Samen met het Nederlands Visbureau bewijzen we dat traditie nog lekkerder smaakt wanneer je ’m deelt met de volgende generatie. Maak kennis met “Happie Haring – daar word je blij van.”
The brief was crystal clear: bring herring back into the hearts (and feeds) of young Dutchies. Why?
- The average herring lover is now 50+
- Consumption slid 15 % last year.
- 47 % of under-35s want to eat more fish – it helps if it looks like street food gold.
Our answer: flip the story from old-school ritual to feel-good lifestyle. We tied in herring’s health kick (hello, omega-3!) and sustainability creds, linked the launch to the First Barrel Auction, and partnered with youth-health charity JOGG for extra purpose power.
De opdracht was glashelder: breng haring terug in het hart (én de feed) van Gen Z en millennials. Waarom?
- De gemiddelde haringeter is inmiddels 50+.
- De consumptie daalde vorig jaar met 15 %.
- 47 % van de onder-35’ers wil wél meer vis eten. Het helpt als het eruit zien als fris en fun streetfood.
We draaiden het verhaal om: van ouderwets ritueel naar feel-good lifestyle. Door de gezondheidsboost (hallo, omega 3!) en het duurzame vangstverhaal te koppelen aan bold, social-first styling maken we Hollandse Nieuwe een must-eat. De lancering naast het eerste vaatje én de samenwerking met jeugd-gezondheidsorganisatie JOGG gaven de campagne een extra mooie lancering!
Happie Haring draait om twee dingen: hoe je je haring eet en hoe blij je daarvan wordt.
Of je ’m nou hapt aan het staartje, op een broodje legt, prikt met een vork of afmaakt met een uitje: haring is er voor iedereen. Een puur momentje voor jezelf. Boordevol goede vetten, duurzaam gevangen en gewoon... heel lekker.
Om ook dit jaar de Hollandse Nieuwe te vieren, zetten we een kleurrijke club haringliefhebbers in de spotlights. Van kind tot opa, van stad tot strand – iedereen geniet op z’n eigen manier. Felle kleuren, begrijpelijke copy en een slimme modulaire opbouw maken de campagne onweerstaanbaar: van billboards en snackable reels tot POS-pakketten voor viswinkels in Nederland, Duitsland en België.
Happie Haring. Daar word je blij van.
Even before the official launch, fish shops across the country were already decked out with our posters, flags and POS materials a clear sign that the campaign was catching on. Not just with herring lovers, but on the high streets too. Attention is growing, and each colorful touchpoint is designed to appeal to a younger audience. And the best part? The proceeds from the first barrel auction went to JOGG’s “Healthy Primary School of the Future” a cause that perfectly reflects the heart of this campaign: healthy enjoyment for a new generation.
Nog vóór de officiële aftrap hingen de eerste viswinkels al vol met onze posters, vlaggen en POS-materialen. Een duidelijk teken dat de campagne resoneert niet alleen bij haringfans, maar ook in de winkelstraten. De aandacht groeit, en elke kleurrijke uiting is gericht op het verleiden van een jonger publiek.
En het allermooiste? De opbrengst van het eerste vaatje ging dit jaar naar JOGG’s “Gezonde Basisschool van de Toekomst” een doel dat naadloos aansluit bij het hart van de campagne: gezond genieten voor een nieuwe generatie.
Connect with our Brand Strategy Director, Isabella, to brainstorm about your brand.
Connect with our Art Director, Maud, to brainstorm about your brand.
Ontdek hoe wij familiebedrijven helpen hun merk te vernieuwen én hun roots te behouden.
Discover how we help family businesses refresh their brand while staying true to their roots.
Neem contact op met Isabella, onze strategiegoeroe, om samen te brainstormen over je merk.
Neem contact op met Maud, onze Art Director, om samen te brainstormen over je merk.
Stay in the loop? Sign up for our newsletter. Get inspired and join us on our adventures!
Blijf op de hoogte via onze maandelijkse nieuwsbrief.
Meld je aan, laat je inspireren en beleef onze avonturen mee!
